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1) 도시문화로서의 미디어파사드에 대한 개념 정립

관련 개념과의 구분이 모호하거나 개념 변형에 대한 문제점에 대응하기 위해 미디어파사드의 개념을 정립해야한다. 미디어파사드는 기술적으로 그리고 형태적으로 계속적으로 발전하기 때문에 기술이나 형태적 접근에서의 개념정립이 아니라 미디어파사드의 속성과 위상에 근거하여 도시문화 요소로서의 개념을 구축한다.

2) 예술성이 확보된 미디어파사드의 콘텐츠 규정

디지털 광고물 확산의 문제점에 대응하기 위하여 미디어파사드의 콘텐츠를 규정한다. 건축물의 파사드가 갖는 도시적 기능과 가로 공간에서 1차 요소로서 위계상의 중요성을 고려하여 예술성이 확보된 작품 중심의 콘텐츠로 한정한다. 건축물의 파사드를 예술적 차원으로 승화시켜 도시경관의 질적 수준을 향상시키고 도시의 이미지를 제고하는 데 기여한다.

3) 장소성에 부합하는 미디어파사드의 지역적인 관리

광범위한 빛과 시각적 공해 야기의 문제점에 대응하기 위한 미디어파사드의 지역적 관리를 도모해야 한다. 미디어파사드가 도시 전체로 무분별하게 확산되는 것이 아니라 지역의 활력에 기여할 수 있는 위치에 입지할 수 있도록 하고 랜드마크로서의 역할을 하게 한다. 장소성에 부합하는 미디어파사드를 유도하기 위해 지역적 관리방안을 구축한다.

4) 지속가능한 미디어파사드를 위한 지속적 관리

유지관리 미흡에 대한 문제점에 대응하기 위하여 미디어파사드의 지속적 관리를 도모한다. 미디어파사드는 조명기술과 IT가 집적되어 있고 에너지 사용량이 많기 때문에 유지관리가 중요하며 콘텐츠의 업그레이드 또한 매우 필요하다. 지속가능한 미디어파사드를 유도하기 위한 관리방안을 구축한다.

이러한 기본방향들을 지향하며 5개의 기본원칙을 설정한다.

1) 건축물과 조명 등 설비를 일체화하여 적용

미디어파사드는 현대사회의 특징을 반영하여 이질적인 요소들의 공존을 통한 새로움을 창출하는 관련 기술들의 확장과 융합의 과정 속에서 계속적으로 발전해 나갈 것이다. 미디어파사드가 복합적 특성을 가지고 있는 만큼 현재 제도 속에서 적용받는 규정에 대한 혼란이 야기되고 있다. 그 과정에서 제도 적용의 회피를 위한 변형이 발생하기도 하는데 그렇기 때문에 혁신적 기술을 통한 발전은 장려하되 회피를 위한 기술적 변형 또하는 혼용은 금지한다. 도시 내 새로운 표현매체로서 건축물 파사드를 활용하는 미디어파사드의 기본적 특징을 유지하기 위해 조명과 건축물 등 설비를 일체화하여 설치하는 것을 기본원칙으로 한다. 또한 건축물 특성과 무관하게 독립적으로 설치되는 전광판이나 어반스크린 등과는 차별화 한다.

2) 도시문화적 요소로 시민들과의 상호작용 및 의미있는 문자·그래픽·이미지 표출 유도

현 도시에서 건축물의 파사드는 새로운 인터페이스가 되어 미디어를 통한 정보 전달이 증가하는 현 도시에서 새로운 표현매체 또는 제3의 커뮤니케이션 매체로 등장하였다. 변화된 미디어환경 속에서 미디어파사드는 도시의 문화적 요소로서 규정되어야 한다. 따라서, 미디어파사드는 도시 내 소통의 매개체로 건축물의 파사드를 활용하여 전달하고자 하는 메시지가 있는 텍스트, 그래픽, 이미지 등을 표출하고 시민들과의 상호작용을 도모하여야 한다.

3) 예술작품에 한하여 콘텐츠를 허용한다.

건축물 파사드에 설치되는 미디어파사드는 도시 내 공공영역인 가로환경에 지배적인 영향을 미치는데 대중의 의지와는 상관없이 도시공간에 장기간 노출되기 때문에 공공성의 담보가 필요하다. 제한된 공간 내 전시되는 예술과는 달리 불특정 다수가 오고가는 도시 속에서 만나는 예술은 모두가 일상생활에서 향유할 수 있는 공공예술로서 사회적 기능을 가져야한다.

4) 도시공간적 특성을 고려하여 지역별 차별화된 접근 도모

다양한 활동과 기능이 혼합되어 있는 도시에서 각 기능의 원활한 수용을 위해 공간적 구분이 이루어지는 것은 일반적이다. 미디어파사드는 빛의 움직임을 가질 뿐만 아니라 대형으로 조성되어 근본적으로 랜드마크의 속성을 가지는 만큼 도시 기능과 조화를 이룰 수 있도록 지역별 차별화된 관리가 필요하다.

5) 유지관리와 에너지에 대한 구체적이고 장기적인 계획 수립

에너지 위기 시대를 맞이하여 근원적 에너지 절감의 노력이 이루어지고 있으며, 정부는 원전규모 축소를 목표하는 만큼 전기료도 계속 상승할 것으로 예상하고 있기에 이에 대한 대비가 필요하다. 따라서 미디어파사드를 계획함에 있어 고효율의 광원을 사용하고 적절한 광원 출력으로 에너지 절감을 검토해야 한다.